بررسی چگونگی به کار گیری طنز در آگهی های تبلیغاتی رادیو پیام

طنز و شوخ طبعی در رسانه های امروز کارکردهای فراوانی دارد. جذابیت شوخ طبعی باعث شده است بسیاری از آگهی دهندگان از آن برای جلب توجه جامع? هدف خود استفاده کنند. هدف اصلی این تحقیق بررسی شیوه های طنزآوری در آگهی های تبلیغاتی رادیوست. محقق می کوشد با انطباق فرضیه های ادبیاتی طنز بر شیوه های برنامه سازی رادیویی و نظریات اقناع و تبلیغ، این شیوه ها را پس از تحلیل محتوای کمّی آگهی ها توصیف کند. در این تحقیق مشخص شده است که از هفت شیو? ادبیاتی و محتوایی طنزآوری یعنی اغراق، تضاد، تکرار، تجاهل، نقیضه سازی، مقایسه و ابهام، پنج شیو? اول در کنار دو شیو? رادیویی موسیقی و تیپ سازی در آگهی ها استفاده می شوند و رابطه ای معنادار میان میزان پخش و تکرار آگهی ها با استفاده از طنز در آنها هست. همچنین در ادامه، کارکردها و کژکارکردهای بهره گیری از طنز در آگهی های تبلیغاتی پیش بینی و تحلیل شده است.